入冬以來，冰雪消費(fèi)成為體育市場(chǎng)最時(shí)髦的代名詞。據(jù)近日天貓發(fā)布的《2018冬季冰雪消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)排名中，江蘇、廣東、浙江、上海和北京分列前五，從地域上看，前四席均屬南方地域。在“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)下，南方地區(qū)已成為冰雪消費(fèi)的生力軍。

近年來，隨著冬奧進(jìn)入“北京時(shí)間”，市場(chǎng)、消費(fèi)者對(duì)參與冰雪的熱情逐步高漲，冰雪運(yùn)動(dòng)正成為冬季全新的生活方式。據(jù)報(bào)告顯示，在冬季消費(fèi)商品客單價(jià)增長(zhǎng)了27%的情況下，冰刀鞋、滑雪裝備的環(huán)比增長(zhǎng)率接近200%，其他冰雪消費(fèi)品類如花式滑冰網(wǎng)襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等銷量也有著不同幅度的提升，冰雪消費(fèi)正迎來快速增長(zhǎng)。

相比于看慣雪的北方地區(qū)，南部省份對(duì)冰雪消費(fèi)的愿望更加強(qiáng)烈。在滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)金額的榜單中，前四席被南方地區(qū)所占據(jù)，其中廣東省在滑雪消費(fèi)增速及購(gòu)買冰雪旅游兩個(gè)領(lǐng)域均屬第一，成為“渴雪”消費(fèi)的主力。盡管只是簡(jiǎn)單的線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，但隨著冰雪消費(fèi)成為冬季運(yùn)動(dòng)的首選，三億人參與冰雪的藍(lán)圖正在成為現(xiàn)實(shí)。

在以往的認(rèn)知中，由于天然冰雪資源的稀缺，南方地區(qū)的消費(fèi)人群與冰雪運(yùn)動(dòng)相距“千里之外”，這也導(dǎo)致了冰雪市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)“北強(qiáng)南弱”的格局。但隨著“冰雪南展 西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的推進(jìn)和2022年冬奧會(huì)舉辦在全國(guó)掀起的冰雪熱潮，南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)開展困難的局面正逐步改善。

今年12月，在廣州舉辦的體育“兩博會(huì)”上，四季冰雪成為其中亮點(diǎn)，南方冰雪市場(chǎng)再次引發(fā)各界關(guān)注。據(jù)了解，在這次“兩博會(huì)”上亮相的四季冰雪產(chǎn)品，即常說的仿真冰和旱雪，展出的冰雪替代產(chǎn)品包括金針菇外型旱雪、四季雪毯和“液態(tài)”仿真冰等，其中，利用高分子復(fù)合材料，實(shí)現(xiàn)無縫成型的“液態(tài)”仿真冰，更可在現(xiàn)場(chǎng)澆筑固化成冰，全面應(yīng)用于滑冰、冰壺等冰上運(yùn)動(dòng)。由于不受氣候場(chǎng)地等條件限制，再加上設(shè)施建設(shè)周期短、環(huán)保、低成本等特點(diǎn)，四季冰雪產(chǎn)品有望成為傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目的替代品。據(jù)悉，包括上海、重慶、廣州、南京、長(zhǎng)沙和杭州等城市均對(duì)引進(jìn)該類產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，并計(jì)劃植入到當(dāng)?shù)匦@冰雪和城市公園中去，進(jìn)一步推動(dòng)冰雪項(xiàng)目在南方地區(qū)的發(fā)展。

除了加快冰雪替代產(chǎn)品在市場(chǎng)的應(yīng)用外，冰雪發(fā)展西擴(kuò)東進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略也注重在群眾中的推廣普及。同樣在12月，由國(guó)家體育總局舉辦的第五屆“全國(guó)大眾冰雪季”活動(dòng)在上海啟動(dòng)，圍繞著冬奧備戰(zhàn)、青少年冰雪、設(shè)施供給及冰雪賽事四個(gè)方面與當(dāng)?shù)卣归_合作，通過開展系列性冰雪主題品牌活動(dòng)和群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)。值得一提的是，這是“全國(guó)大眾冰雪季”活動(dòng)第一次跨過長(zhǎng)江，走出北方，也是推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)四季拓展，實(shí)施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的一次生動(dòng)實(shí)踐。

今年9月，《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》在北京舉辦的冬博會(huì)上發(fā)布。以雪上場(chǎng)地為例，數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，全國(guó)滑雪場(chǎng)達(dá)到738座，較2017年增加了70座，其中華東、中南及西南地區(qū)共有滑雪場(chǎng)館224座。據(jù)報(bào)告稱，盡管滑雪場(chǎng)地建設(shè)仍舊呈現(xiàn)南北差異，但西南、中南等地區(qū)已出現(xiàn)一批優(yōu)質(zhì)滑雪場(chǎng)地，其中秦嶺南麓、貴州六盤水、云南玉龍雪山及湖北神農(nóng)架景區(qū)等地的優(yōu)質(zhì)滑雪場(chǎng)在承載區(qū)域滑雪人次方面發(fā)揮著重要作用。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，南方冰雪場(chǎng)館的消費(fèi)屬性更強(qiáng)，需求也更為強(qiáng)烈。不斷升級(jí)的造冰造雪技術(shù)和豐富的群眾性冰雪賽事供給，將為加速冰雪市場(chǎng)開發(fā)提供更多的基礎(chǔ)。在舉辦冬奧會(huì)的契機(jī)和冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的戰(zhàn)略推進(jìn)下，南方地區(qū)的冰雪市場(chǎng)發(fā)展前景將十分廣闊。